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国庆节前国内白酒涨价

2011-9-27 13:19| 发布者: 珍惜现在| 查看: 366| 评论: 0

摘要: 记者昨天走访广州市场,发现多个品牌白酒价格已“高升”,其中包括茅台、五粮液、洋河、剑南春等。在广州海珠区某大型超市和酒类专卖店,记者看到这 里销售的53度飞天茅台售价基本在1650元以上。广州酒类专卖店连锁有 ...
       记者昨天走访广州市场,发现多个品牌白酒价格已“高升”,其中包括茅台、五粮液、洋河、剑南春等。在广州海珠区某大型超市和酒类专卖店,记者看到这 里销售的53度飞天茅台售价基本在1650元以上。广州酒类专卖店连锁有限公司滨江分店的53度飞天茅台售价为1689元,据店员介绍,此前该款白酒售价 为1800元,现在1689元是底价,未来只升难降,接下来一两天极有可能进行调价。

  日前有消息称,茅台将在国庆前上调出厂价20%—30%。事实上,在中秋前,五粮液已率先调涨了厂价,涨幅为20%-30%。中秋之后,白酒调 涨的品牌仍此起彼伏,洋河股份发出公告称,自9月13日起将旗下“蓝色经典”系列产品价格平均上调约10%,旗下“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品价格 平均上调5%。

  记者昨天走访多家白酒经销商,虽然多数均表示,尚未收到茅台方面正式调价通知,但市场普遍对该品牌调价有强烈预期。酒仙网有关负责人郝总告诉记者,这段时间及明年白酒上涨是肯定的,每年这个时段白酒都会提价,在五粮液提价后,目前供应紧张的茅台也会跟涨。

  “高端白酒逢节必涨已经成为白酒行业的定律。”据中投顾问食品行业研究员周思然介绍,此次虽然茅台出厂价未出现上涨,但终端市场价却已经高达1700元以上了,这种涨幅延续时间较长,一般会经历整个中秋国庆销售旺季。

  今年白酒涨幅史上最高

  白酒在中秋国庆年年涨价已不鲜见,然而记者发现,从去年以来,国内高端白酒上涨幅度惊人。以茅台飞天酒为例,今年1月1日,该品牌出厂价已上调了20%,如果此次再上调出厂价消息确切,则意味着茅台今年内累计上调40%-50%,涨幅为历年之最。

  酒仙网有关负责人郝总昨天接受记者采访时也指出,过去茅台、五粮液等提涨的幅度一般只有10%-15%,还有些只调5%,但近三年来,每次调涨的幅度都大大超预期。该人士估计,可能与消费市场快速增长,而产能增速跟不上需求有关。

  周思然则认为,茅台市场价格之所以上涨,与产能不足、供需紧张、经销商囤货等各种因素均有关。

  目前茅台、五粮液在市场上的供货确实紧张,记者昨天在网络平台酒仙网上看到,该网购平台上的茅台飞天、五粮液部分品类均显示缺货状态,其中茅台 飞天,虽然报价为1399元,但缺货状态已持续多天。据该公司有关负责人介绍,该公司现在要拿大批量的飞天酒很难,每月仅有几百箱供应,每天网上供应的量 有20箱,但通常一挂出来就被选购一空。“现在市场上别说1700元,1800元一瓶都没货。”

  广州东山百货公司的商场里,茅台飞天的缺货状态已持续一周。昨天,记者走访市场了解到,截止到昨日,华润万家客村店货源只剩下4瓶,滨江东路一些规模较小的酒行和商行则根本无法进货,情况较好的超市和专卖店的单店存货大概有25瓶左右。

  欲借提价提升品位

  有业内人士指出,大批发商控货,已造成茅台、五粮液在流通渠道和零售终端形成事实涨价,为此,酒企欲藉出厂价上调以压缩经销商利润。白酒行业资 深专家孙延元就认为,经销商利润过高是其上调出厂价的重要原因。据其分析,目前茅台的出厂价为619元,终端渠道在中秋节前经历过一波零售价的上涨,目前 其已普遍在1600元-1900元,出厂价和零售价的差距已经超过1000元,茅台再度压缩这个差距的欲望依然很强烈。

  中投顾问食品行业研究员周思然分析,高端白酒价格上涨的主要原因是,原材料、人工、运输成本的上涨加剧了成本压力,同时提涨出于对高利润空间和业绩增长的追求。此外,调价可提升品牌地位和产品的价格体系,夯实自身产品在中高端市场的优势。

  品牌白酒未来仍将持续涨,似乎已被业内外默认。据周思然分析,就目前市场来看,白酒正处于行业景气期,其价格也处于上升通道中,今年之后白酒走 势仍将持续,不论是产量、总收入还是利润总额都将维持一定的增长态势,整个白酒行业仍将维持较高的市场景气度,其中一线酒企稳定发展,收入平稳增长,产品 涨价空间仍然存在。

  另有资深白酒营销专家舒国华表示,以茅台为代表的高端白酒已经逐步向奢侈品定位过渡,其主流消费群对其价格的敏感度已经逐渐降低。“按现在高端白酒价格上涨幅度算,未来四五年,茅台终端零售价很可能突破3500元,而五粮液的价格则可能上涨至2500元-3000元。


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